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新手上路
- 木头鱼
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小 发表于 2008-6-11 05:06 只看该作者
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一个好的社会科学家之所以伟大，并非提出的理论多有道理，而在于“大家都还没有看到时，就能发现现象，或预知现象将要来临”。
麦克卢汉正是如此，在网络还没发展的80年代，他的书一度绝版，死后渐渐为人所淡忘。直到信息革命来临，大家才发现他所提出的概念，真实地预言未来的世界，指引我们在信息爆炸的时代中前进。有人说他是“媒体的先知”，甚至有人将他和牛顿和爱因斯坦，列于同等地位。
在这之中，传播理论受他的影响极深。1964年，麦克卢汉发表《了解媒介》（Understanding Media）一书，提出“媒介即讯息”，说明了传播科技延伸到人类生活中所产生的规模、空间、型态的种种改变，大众传播对于阅听人的影响力非常深远（尤电视）。传播效果的模式，也从1945年贺夫兰学派的“有限效果论模式”，转变为“中度效果模式”、“大效果模式”，说明传播对于阅听人的效果增强。
而现在的传播科技发展迅速，传播工具的发展更多元，对于人类、整个社会影响更巨。尤其因特网的发展，改变人类的生活型态、文化、社会组织等各方面，媒介形式本身，会改变世界，改变人的思维模式。
而且以目前的信息超载量来说，“一日千里”早已不足以形容进步的快速，现在一秒就可以把信息传遍整个地球。上一辈的人，只和我们相差20、30年，却可能苦恼于不懂计算机、不会使用网络，为了要跟上时代，被迫要跟着学习。而我常想，将来，我们的下一辈，会发展出什么新的科技、新的传播模式，让我们这一辈的人无所适从呢？或许从科幻电影或小说中，我们可以去试着找找答案，有一天它们不再只是幻想，而会成真。
因特网这个媒介的出现，造成人类生活的全面变革，包括“沟通的改变”及“知识处理的改变”等。各种网络应用新技术，实时、迅捷、便利、大量信息流通，今日人类的进步步伐，是踩着比从前更大的步伐在前行。这样的景象，不正是实践了麦克卢汉二三十年前所预言的“地球村”、“电波冲浪”、“中央无处不在，边际无处可寻”的论点！
﹝二﹞出版的未来﹝以《媒体律》角度来看﹞
﹝A﹞削弱. 因特网正在抢电视和印刷的地位，电视虽然几十年来都在宣告印刷的末日已到，但却从来没有真正威胁到印刷的地位，最多也只是提供世人另一种消遣，无法真正将阅读白纸黑字的活动给淘汰掉。如今，电视、书籍、报纸全都倍受全球信息网挤压。
其中冲击最大的当属电视。而印刷而成的白纸黑字或许可以称久一点，因为印刷内建了电池，不需要别的能源供应，而且能为我们喜欢的文章，提供可靠的定点，不仅有美学上的意义，在脱壳的年代，还因为特殊而更具魅力。
所以瞻望未来，可预见网络空间里的字母可能会愈来愈少，甚至消失无踪﹝也就是网络传播系统，有一部分或甚至全部都可以口语进行。这样的系统当然比现在的字母式网络空间，要更像音响式的了，或说是音响所占的层面要更广了﹞。﹝B﹞重拾因为传播科技的迅速开展，人类的传播方式又将有要被完全扭转回来的迹象﹝接近口说传统、音响式﹞，但又却与从前的方式有些不同。由于电子传播科技及AV（影、音）技术的进步；加上通信网路的日益健全化，让电子媒介越来越符合原来的平衡使用各感官的传播方式，不只单一强调视觉器官，而是集合视、听觉甚至触觉(tactile)等多感官的媒介。除此之外，更提供给阅听人更多的参与感﹝主动与互动﹞。在更大的层次上，新传播电子科技也使得人类传播方式，由原来的去部落化传播模式回归转化成为原来部落化的模式，人类也将脱离分崩离析的个人主义或民族国家。此一状态称之为重新/再部落化。﹝C﹞加强
新因特网传播科技之特性，如麦克卢汉所描述中央神经系统，由所有传播科技组成之电子电信网络，将讯息以光速在这环境里传递，所有媒体互相链接和交换信息。数字化影像、文字、图形 均可透过同一管道作处理、传输、储存、显示，而且这是交互式双向通路，所有人都可以随时随地透过这个超链接媒体环境相互沟通。
对信息时代环境化的提出：麦克卢汉认为，经验是由无数不同的感觉材料组成。（Hauser,1988,p.238）现代的信息媒体，不仅传达讯息，最重要的它是我们知觉器官的延伸与发展，成为我们生活体验“环境”的部分。我们可经由过这些媒体，看到肉眼所不能见到的东西，如卫星转播、电子显微镜拍摄到的细菌影像，这无疑宣示了信息时代的讯息已朝向身历其境的“环境化”发展。
网络的便捷、即兴之外，另还有一项互补条件，那就市网络上的信息保存之久，不只远远超过了广播媒体，连印刷媒体也瞠呼其后。散播信息速度比纸张印刷要快得多，范围也广得多，而如今，也比报章杂志的印刷要更能维持久远。其制造信息、取用信息、散播信息、重拾信息之性能，和先前所有媒体的差别就不言而喻了。﹝在网络上输入文字几乎和我们说话一样简单，此外，网络上的话是覆水难收，在野无法销去。﹞
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